|
Janine Antoni | עיבוד לתמונה של
ג'נין אנטוני
אז מה זה יעוץ לאמנים ,
אנסה להבהיר בכמה מילים :
תהליך בו האמן ואני מתכנסים לפגישות שבועיות ,
בדרך כלל אני ממליץ על 12 מפגשים בהם בסופם ,
מצליח האמן לממש תהליכים שמביאים אותו ליותר הצלחה
/ הכרה בתחום יצירתו , ובמקביל מקבל כלים לניהול
פיננסי של העסק .
התהליך הוא דיסקרטי , וכולל בתחילתו תשאול ומיפוי
של האמן יצירתו , והסביבה הפיננסית בה העסק פועל .
לאחר זאת מתכנסים ליצירת תוכנית אסטרטגית עם מטרות
ריאליות למימוש , וגם מדברים על מטרות רחוקות
וגדולות .
בודקים האם אפשר לפרוץ את תקרת העשייה , ונערכים
לשינוי ע"י מיקודים שונים בפגישות הכוללות גם
משימות לבצוע (שיעורי בית) .
בודקים שווקים חדשים , הזדמנויות חדשות . מכיוון
שהתעסקתי באמנות הרבה שנים , ובהוראת עיצוב , אני
משלב את זה עם ייעוץ אמנותי גרידא . ביחד אנחנו
בונים את הפרוייקט הבא שלך בעולם האמנות , כאשר
אני נותן את הכלים , אבל את ההובלה האמן /
מעצב / יוצר עושה בעצמו .
_____________________________
"שלולית קטנה
, בִּצָּה ... , וכולנו שוחים בה
הלוך ושוב , הלוך ושוב , אתה מבין אותי ?
אני יושב מול אמן
שמדבר בפגישת ההכרות שלנו על המצב שלו . שאלתי
אותו רק מה שלומך , והוא התחיל לספר לי על כל המצב
של האמנות בארץ .
"רע פה...עושקים אותך מכל כיוון ,
בגלריות , בתערוכות הקבוצתיות , בעצם ... לא
עושקים אבל ההרגשה שאי אפשר להתפרנס מזה... אתה
מבין ?"
לוגם את הקפה שלו ואני פותח את הלפטופ על השולחן
... כמובן שראיתי כל מה שקיים סביבו ברשת כבר לפני
כמה ימים , וכבר בניתי איזו תוכנית שיווקית , אבל
גם הבנתי כי לא די בכך .
"אומרים לך , תמתג את עצמך" , הוא
מוסיף , "תבנה בלוג , דף עסקי בפייס , לך
לקיקסטאטר , לך ללינקדין וטוויטר , ותעבוד על
שיווק ותרוויח ... נו עשיתי ... ואז מה ?"
אני מבין שכבר קיבל עצה או שניים , והוא משווק
עצמו בכלים הרגילים ...
הוא
מדבר קצת בכעס על הפסלים של הפרה , האווז , הכדור
, הדולפין , שצבע יחד עם אמנים אחרים , בזמנים
שהערייה "הטיבה" עם מצב האמנות ופזרה את פסליה
המשובטים ברחובות . לא בדיוק הבנתי אם זה היה
CowPARADE של
חברת קריאו סאיטקס , או פרוייקט אחר... מה זה משנה
?
אני שם לב שמיקוד השיחה עובר למצבים חיצוניים ,
ומחליט קצת למקד אליו
"אז זה היה ב2001 ... מה עשית בשנים האחרונות
, ואיך אתה עכשיו ? .
"אני
שוטף את הרצפה" , עונה בקצת עצבנות , "שוטף כל
יום... קם בבוקר ויש עוד לכלוך... אתה מבין
?
שתקתי
לרגע.
עלתה לי אסוציאציה של
ג'נין אנטוני שוטפת את הרצפה כל הזמן ,
יחד עם שלושת המטאטים של
ג'וזף קוסות , אבל נתתי לו
להמשיך.
"עובד בעבודות מזדמנות ...מוכר יצירה פה , פותח תערוכה שם ... בעיקר קבוצתיות
.רואה איזה שקל שניים ממה שנשאר לי אחרי ההוצאות
... ויש לי את הפייסבוק ואתר ... שם אני לא מוכר
כמעט כלום ... זה יותר לנשמה ..."
אז לאן אתה רוצה להגיע ? אני שואל , והוא מביט
בשמיים , מחפש תשובה ושואל בחזרה :
"לאן אתה חושב שאני צריך להגיע ? "
בקושי
החנקתי את הצטוט של לאו טסה : "התכלית אינה המטרה,
אלא הדרך." , ומיד הבנתי שזה לא לעכשיו .
החלטתי לספר לו על מה אני רואה ביצירותיו , ואיך
משם אני דולה החוצה את עמוד השדרה של אישיותו ,
הבסיס ליצירה , וההבטחה הלא ממומשת עדיין .
דיברתי על מה אני לא רואה ... והיכן אני מזהה
פערים ...
הראיתי לו כי אפשר ביחד להכנס לתהליך ובמקום רצפה
, דיברתי על תקרה .
"תוכל לשפר , להתייעל , ולמקסם את הקיים בך ,
להבין מה גובה התקרה מעליך , ולהגיע אליה..."
מכיון שראיתי פוטנציאל עצום ביכולות , וביצירות
עצמן הוספתי לו משהו על התקרה הזו : "תוכל גם
לשבור את התקרה ולהגיע למקומות שעד עכשיו רק
דימיינת עליהם" .
ומכיון שזה היה קצת קלישאתי מצדי , ניצלתי את עשר
הדקות שנשארו לשעת הפגישה להסבר על שיטתי , וכיצד
הנסיון מאמנות , הוראה , היי-טק , ואמנויות
לחימה , מתכנסים פה לחווית הזנקה שגבולותיה נפרצים
, והצלחות עומדות להתגשם .
סיימנו את המפגש עם חיוך , מבט אופטימי אל העתיד ,
ועוד עבודה רבה לפנינו .
לפני שנפרדנו (עד מפגש העבודה הראשון ) , אמרתי לו
:
זהו ... אתה לא מביט יותר לרצפה ... רק
לתקרה , ומה שיש מעבר לה" .
מתוך פגישות שהיו לי
והותרו לפרסום . יומן מסע להזנקת אמנים .
חודש וחצי אחרי
השיחה ...
אנחנו אחרי 8 מפגשים , הראשונים אצלו בסדנה .
ערכתי מיפוי של הוצאות הכנסות , תזרים מזומנים
מסודר , כל המעטפת של ייעוץ עסקי רגיל.
בפגישה השלישית כבר
הבאתי אלטרנטיבה לשני מסלולים במקביל הראשון הוא
שינוי אירגוני תוספתי ז"א לוקחים את מה
שקיים ומגיעים איתו למקסימום תוצאות . משנים
קצת - מקבלים יותר . המסלול השני הוא שינוי
אסטרטגי כללי .
למעשה בשינוי האסטרטגי לקחנו על עצמנו להביט כמה
שיותר רחוק החוצה , וכמה שיותר עמוק פנימה ,
הנגיעה בבסיס ליצירה , כשאני כל הזמן משמש כמראה ,
וקול שני למרכז העשייה הפנימית שלו , הם המפתח
לבניית פרוייקטים ארוכי טווח . תוסיפו את העובדה
שהגלרייה אליה פנה בארצות הברית מדברת על
מקום פנוי לתערוכה ב2017 , והנה יצא לו פרוייקט
שמאורגן החל מרגע ההארה שקיבל באחת הפגישות ,
ובהמשכו סימולציות רבות שבנינו
.
הכנתי לו תוכנית עסקית מפורטת , וזה
כמו להעניק למשהו שרוצה לנווט תוכנת ג'י.פי.אס ...
מעניין איך זה יהיה אז ב2017 ....
Joseph Kosuth's "One
and Three Brooms"
בית
|
